广告多棱镜专题(苏教版九年级必修)

教学目标：
1、了解有关广告的知识。
  2、掌握理解、鉴赏广告，撰写广告词。
  3、培养课外学习语文的兴趣，养成随时积累语言素材的习惯。树立学以致用的学习观。
教学重点、难点：
 掌握理解、鉴赏广告，撰写广告词。
教学时数： 1--2课时
教学过程：
一、导入：
   在当今社会，广告无论是作为一种商业手段，还是作为公益事业，无处不在。广告是艺术和科学的融合体，广告词是其灵魂。理解、鉴赏广告，撰写广告词是我们中学生应该具备的一种能力。
一、我来了解（广告的相关知识）
自由阅读课本，说说你从知识短文中了解到哪些关于广告的知识信息？
  广告的定义、分类、形式、及有关故事
二、我来展示（收集的广告语）
优秀的广告语用语亲切、表意准确、富有韵味，令人过目（耳）不忘。你熟知哪些优秀的广告语呢？一分钟内，谁说的广告语最多，谁将成为本项比赛的冠军。
三、我来欣赏（优秀广告词）
     我的名声是吹出来的。（某电风扇广告语）
     不打不相识  （某打印机广告词）


     人类如果失去联想，世界将会怎样？（联想电脑广告词）
四、我来评价（成功与不足）
从下面几则广告语中任选一条说说你喜欢哪条广告，不喜欢那条广告，为什么？
1、平时一滴水，难时太平洋。（太平洋保险公司）
2、多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油)
3、煮酒论英雄才子赢天下(才子男装)
4、科技奥运，自在移动。（中国移动通信）
5、今年二十，明年十八。（香皂广告）
示例： “平时一滴水，难时太平洋。” 广告词赏析
（解题时要将广告语与打出广告语的公司紧密结合起来考虑，你就会发现内容上的许多妙处。同时还要考虑的事，这种语言形式有什么特点，比如用了什么修辞手法，用此有何妙处，取得了怎样的效果等等等等。）
参考评析：广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；用了比喻、对比、夸张的修辞手法（修辞答到一点即可），增强了表达效果。
方法归纳
（1）结合产品（商业广告）或广告主题（公益广告），理解广告词的内容。
（2）揣摩形式，结合具体材料，把握语言特点。
（3）品读感受，体会该广告词的实际效果。
五、我来尝试（广告与中考）
1.（2006年扬州市）请用简洁的语言评点下面的一则广告。（3分）
         虽为毫末技艺，都是顶上功夫。（理发店广告楹联）
     评点：                                                           
答题要点：语义双关，“毫末”、“顶上”巧扣“理发”；也道出该店理发师技艺高超（顶上，最好）。
    2.(2007年四川乐山) 为迎接2008年北京奥运会，当地政府要求学校组织一次"地方"调查活动，通过调查，你发现当地的自然景观受到了破坏，请写一条广告语，呼吁人们保护我们 生存的环境，珍惜我们拥有的资源。(不超过20字) 
答:_______________________________________________________   
答案示例："行动起来，保护我们的家园" "前人种下一棵树，后人得刽一片荫。" (广告词主要强调有文采，句式基本工整，有一定号召性，就可酌情给分)
六、我来创作：（公益广告创作）
    公益广告的特点：以道理倡导人  公益广告是向公众推销观念或行为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使。以情感打动人，人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣。以创意吸引人  公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。
广告语创作的注意点：
1．广告的设计与拟写（根据一定的主题或要求写一则广告，如公益广告、宣传广告等）
2．广告的理解与欣赏（从你知道的广告或某一类广告语中选一个进行鉴赏）
3．广告的修改与润色（给出一则广告从相关方面进行修改和文字方面的润色，使其更加简洁得体）
4．关注各种媒体广告（音乐、文学、建筑、产品、体育、考古、医学、美术、房产、金融等各方面的广告都要进入我们的视野）。
公益广告语创作尝试：
为“禁烟”、或 “公民义务献血”、 或“希望工程”拟一则公益广告
示例：
禁烟：
  1、  吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。
  2、  也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）
  3、  你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入
  4、  千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟）         
  5、  如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟）
  6、  一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟
  7、  点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！
  8、 请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸烟（商场禁烟） 
公民义务献血：
  1、 我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。
  2、 生命，因你而奔流不息。
  3、 比献出的血更宝贵的是你的真情。
  4、 用爱心为生命加油！
希望工程：
 1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。
  2、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。
  3、种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。
  4、用心点燃希望，用爱撒播人间。                           
七、链接2007年中考
1、（2007年广东梅州）近年来，一些厂家商家为推销自己的产品，在商品广告宣传上可谓煞费苦心，于是大量的新编“成语广告”铺天盖地而来。下面就是一些厂家商家的“成语广告”词：
   ①某胃药广告：无所胃惧 □ ②某淋浴器广告：随心所浴 □
   ③某自行车广告：乐在骑中 □ ④某眼镜广告：一明惊人 □
   （1）请你在上文的方框内，改正这些成语的错字。
   （2）这些厂家商家利用其中的 造成“成语广告”的大量出现。
   （3）对这些“成语广告”，是赞成还是反对？请谈谈你的看法。
我的看法：                                                           
2、请你为每年5月份的“助残日”拟一条关爱残疾人的公益广告语。（20字以内）