以下为课件内提取的文本内容，仅供参考：

1991年12月，重庆市纺织服务中心成立拓能电工设备开发公司时，中心总经理杨某与拓能公司签订协议；纺织中心向拓能公司出租场地，拓能公司每月向纺织中心上缴场租费890元，为了逃避交纳国土税，他们对外打出两家“联营”的招牌。

拓能公司开业以后，一直亏损。当拓能公司经理刘某提出要中心为其出具银行贷款担保证明时，杨某碍于情面，既不请示上级，又不与中心其他负责人商量，擅自将纺织中心的房产证交给刘某作为贷款担保抵押物。后来，拓能公司因经济案件被推上审判台。法院将其财产及办公用品全部扣押变卖，宣告拓能公司破产，公司人员解散，120万元贷款本息无力偿还。法院判决担保方──纺织中心承担连带责任，偿还银行贷款本息120万元……

1997年1月9日上午，在浙江海宁蒙怒皮革制衣总厂，一位来自桐乡某私营皮件老板匆匆找到经理岳姚祥，提出以60元一只价格要求购买5000只“蒙怒”皮衣商标。岳姚祥闻听此事断然拒绝，他严肃地说：“‘蒙怒’是中国十大真皮大王，为/对消费者负责，你就是给再多的钱，也不卖。”

据介绍，这已是自去年9月以来，岳姚祥第40次拒绝外卖商标，对此，岳姚祥始终保持清醒头脑，他说：“一件时装化皮衣，价格低的八九百元，价格高的数千元，相当于一台彩电、空调机价格，如果我们随意搞联营或出卖商标，就会用助长假冒伪劣之风，使消费者买到皮衣质量名不副实，不但损害消费者利益，而且也对不起国家”。

“秦池”，97年它的知名度和美誉度如日中天，其产量跟不上市场需求，为了眼前利益，该企业的经营者，居然大量采购、转运酒精兑成产品，虽然一开始消费者不知情，但是纸包不住火的，最后真相大白时，秦池企业的声誉一落千丈。由此可见，职业道德对于企业的发展来说至关重要。

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16年间，海尔集团首席执行官张瑞敏以其在企业管理方面的创新也引起世界范围内的高度评价和赞誉，从"日事日毕、日清日高"的OEC管理模式到建立"市场链"，海尔已经从16年前学习借鉴国外先进管理方法发展到以自己的创新管理进入国际管理界的前沿：　　1998年3月25日，张瑞敏应邀登上哈佛大学讲坛，"海尔文化激活休克鱼"的案例正式写进哈佛大学教材，这是中国企业家第一次登上哈佛讲坛，中国企业以成功的业绩第一次被写入哈佛案例。

参与竞争时的竞争动机和出发点

竞争时采取的手段

社会效果与法律 后果

正

当

竞

争

不正当竞争

保护了国家、集体和消费者利益，提高了劳动生产率．促进了技术进步，有利于社会主义市场经济发展。受到法律鼓励和保护

损害了其他经营者和消费者的合法权益，扰乱了社会．经济秩序，不能增加社会财富，还会给现有财富带来浪费，受到法律禁止和制裁。

遵守法律和市场活动准则，以最低消耗获取最大利润。

躲避法律或直接违法，以获取高额违法所得。

正当、合法、公平的商业做法。主要靠提高质量、改进技术、降低成本、提高信誉。

违法行为。主要表现为弄虚作假、欺诈、损人利己。

正当竞争与不正当竞争比较

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[请用鼠标点击所选答案]

1．2000年5月20日《市场报）报道，北京市丁格尔服装服饰有限责任公司总经理姜景惠告诉员工：“不要光看到钱，那只是一些有形的东西,而企业形象的扩大，信誉度的提高，才是我们真正的财富。”这表明:

A．盈利不是企业生产经营活动的目的

B．企业的信誉和形象是企业的一种无形资产

C．企业的倍誉和形象是企业经营成败的唯一决定因素

D．保证优质的产品和服务就能使企业立于不败之地

知识巩固

1．2000年5月20日《市场报）报道，北京市丁格尔服装服饰有限责任公司总经理姜景惠告诉员工：“不要光看到钱，那只是一些有形的东西,而企业形象的扩大，信誉度的提高，才是我们真正的财富。”这表明:

A．盈利不是企业生产经营活动的目的

B．企业的信誉和形象是企业的一种无形资产

C．企业的倍誉和形象是企业经营成败的唯一决定因素

D．保证优质的产品和服务就能使企业立于不败之地

不要紧,

再来一次吧！

重做

知识巩固

1．2000年5月20日《市场报）报道，北京市丁格尔服装服饰有限责任公司总经理姜景惠告诉员工：“不要光看到钱，那只是一些有形的东西,而企业形象的扩大，信誉度的提高，才是我们真正的财富。”这表明: ( B )

A．盈利不是企业生产经营活动的目的

B．企业的信誉和形象是企业的一种无形资产

C．企业的倍誉和形象是企业经营成败的唯一决定因素

D．保证优质的产品和服务就能使企业立于不败之地

好样的！

下一题

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2．2000年7月30日《经济日报）报道．“经营有 道，道在立德”。我国西部规模最大的啤酒生产企业四川蓝剑集团就是坚持“以德为之得市场”为价值取向的。“以德为之得市场”

A. 说明道德是企业经营者安身立命之木

B．说明良好的职业道德是任何一个经营者都首先应具备的素质

C．表明企业经营者应在市场上开展正当竞争，反对不正当竞争

D．表明企业的信誉和形象是企业在市场中经营成败的重要因素

[请用鼠标点击所选答案]

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2．2000年7月30日《经济日报）报道．“经营有 道，道在立德”。我国西部规模最大的啤酒生产企业四川蓝剑集团就是坚持“以德为之得市场”为价值取向的。“以德为之得市场”

A. 说明道德是企业经营者安身立命之木

B．说明良好的职业道德是任何一个经营者都首先应具备的素质

C．表明企业经营者应在市场上开展正当竞争，反对不正当竞争

D．表明企业的信誉和形象是企业在市场中经营成败的重要因素

重做

不要紧,

再来一次吧！

知识巩固

2．2000年7月30日《经济日报）报道．“经营有 道，道在立德”。我国西部规模最大的啤酒生产企业四川蓝剑集团就是坚持“以德为之得市场”为价值取向的。“以德为之得市场” ( D )

A. 说明道德是企业经营者安身立命之木

B．说明良好的职业道德是任何一个经营者都首先应具备的素质

C．表明企业经营者应在市场上开展正当竞争，反对不正当竞争

D．表明企业的信誉和形象是企业在市场中经营成败的重要因素

好样的！