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社会话题名人效应

作者:未知来源:网络收集时间:2011-11-2 14:17:14阅读:
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名人效应

  有个要卖马的人,一连卖了三天都无人过问,他就去见相马专家伯乐,说:"我要卖一匹马,可一连三天都无人过问。请您无论如何帮助我一下。您只要围着我的马看几圈,走开后回头再看一看,我奉送您一天的花费。"伯乐同意了,真的去市场上围着马看了几圈,临走时又回头看了看,伯乐刚一离开,马价立刻暴涨了十倍。
请以"名人效应"为话题,自拟题目,写一篇不少于800字的文章,文体不限。

思路领航

  1) 就名人效应这一现象发表自己的看法。可以推崇,可以批评,但要注意用辩证的思想去分析问题,不要走极端。
  2) 可以虚构伯乐的生活,看他在当时产生了怎样的影响。可以从现实生活中的明星生活取材,以达到以古讽今、以古喻今的目的。
  3) 名人原本也曾默默无闻,是什么使他(她)们忽然变成了名人?通过分析,可以看出报刊杂志、影视广告等媒体在其中所起的作用。所以,名人效应完全是人为的结果。因此,无论是我们推崇名人效应还是反对名人效应,都不要就事论事,要看到它背后的东西。
  4) 名人效应往往是商业炒作的结果,所以在分析问题时,不要忘了"经济利益"这支巨大的指挥棒。
  5) 名人效应靠的是名,和名相对的是实。当我们都纷纷追求"名"时,还想忘了其背后的实。因为虚名如昙花,有实才能花香持久。


关于知名人士伯乐先生的追踪报道

  关键构思

  1. 以一组新闻报道展开叙事。
  2. 虚构一个"马国"作为伯乐先生活动的背景。
  3. 将现代化生活情节移植于古人身上,影射现实中的"名人炒作"现象。

  近日来有人声称,在我国黄河北岸的某县出土了一批文物,其中包括一组刻有奇怪文字的竹木简,当地政府对此非常重视,专门邀请了知名的考古学家、历史学家和文字学家组成了课题小组,试图对这些文字加以破译。经过一段时间的刻苦钻研,专家们基本上可以肯定:这批竹木简很可能就是当时在民间流传的信息读本,也就是说,它可能是报纸最早的雏形之一;而且,这些竹木简的内容都是关于著名的相马专家伯乐活动的一些记载。但由于年代久远,破译工作进行得非常困难,大家始终无法在具体内容上达成一致。后来,一位著名的娱乐记者得知了这条消息,根据现有的成果,并充分发挥了个人想像力,居然将这些文字敷衍成文,并翻译成现代白话文发表,于是乎一石激起千层浪,在社会上引起了很大反响。其内容大致如下:

马国纪元5年6月1日

  今天上午,著名的相马专家伯乐先生刚结束在乌有国的比赛载誉归来,数百名崇拜者与媒体代表前往大马广场迎接。由于到声群众热情高涨,为避免局面失控,保安部门临时决定,伯乐先生的见面会暂时取消。具体日期将于近期公布。
  这次伯乐先生是以"乌有杯骏马新秀大奖赛"参赛教练的身份前往乌有国的。在这次比赛中,由伯乐先生挖掘并指导的马匹代表我国包揽了金牌和银牌两项殊荣。本届"乌有杯骏马新秀大奖赛"旨在推进各项马类运动与休闲娱乐向国际化迈进,比赛共有七国参加,它们分别是我们马国、骐国、骥国、驰国、驻国;和我国一样,这些国家历来也热爱马类,赛马、马术表演是当地主要的娱乐项目和重要的经济来源。据大会组委会透露,伯乐先生将于三个月后携这两匹马坛新秀前往上述六国访问、讲学。

马国纪元5年6月12日

  知名人士伯乐先生再爆绯闻,一女驯马师首次披露了她与伯乐先生的一段爱情纠葛,由她所撰写的《我与伯乐:不得不说的故事》将在本报连载。今天我们登出第一章……(以下内容缺失--整理者注)

马国纪元5年7月10日

  近期一直没有音讯的伯乐先生再次浮出水面。当时,伯乐先生像往常一样,身穿一件纯黑色的衣服,戴着墨镜,走进了一家名为"良驹培训中心"的门面,并微笑着向站在门外的行人致意,马上就被细心的行人一眼认出。很快,门外就站满了围观的人群,一些精明的商人也闻风而动,希望有所收获。
  伯乐先生兴致勃勃地参观了这家培训中心,并对这儿的马表现出很大的兴趣。他先是主动走近一匹叫?quot;快跑"的本地马,友善地抚摩了它的脊梁,轻轻地帮它松了松缰绳。然后他又围绕着一匹名叫"黄枣"的西域大宛马转了几圈,然后靠近它,拍了拍它的脑门,说道:"好样的"。然后,他走出门外,与围观的群众亲切交谈,并为部分崇拜者签名留念。在他离开这家培训中心的时候 ,还几次回头,向里面的马匹微笑致意。
  另据可千的消息报道,在伯乐先生离开不久,该培训中心生意火爆,数匹马被人以高价买走,这再次充分证明了伯乐先生在广大社会公众当中不俗的影响力。

马国纪元5年8月28日

□□□□□□伯乐□□在大马场礼堂召开记者招待会,数百人参加了这次盛会。据伯乐先生新近聘请的经纪人,也就是原"良驹培训中心"总经理萧仁经介绍,召开这次招待会的目的有二:一是为伯乐先生即将赴六国访问饯行,二是为庆祝伯乐先生出任"马飞丝"马类系列产品有限责任公司的形象代表,到场的每位来宾手上都拿到了配有伯乐先生亲笔书写的丝绸一件,上面写道:"我理想中的骏马应该有一身鲜艳亮泽、一尘不染的鬃发,因此,我推荐马飞丝。"在随后的酒会上,当有记者问到伯乐先生回国之后有啥打算时,伯乐先生显得成竹在胸。

盖总与制药厂的崛起之路

  关键构思

  1. 以制药厂的崛起过程影射生活现实中弄虚作假?quot;明星广告"现象。
  2. 用一种具讽刺意味的笔调来写。

  盖先生是东北某制药厂的总经理,他们厂规模不大,也没有多少名气,以生产保健类药品为主,现在这类市场竞争得很是激烈。所以一直以来,药厂效益平平,各种招数都尝试过了,什么软广告、硬广告、专家会诊等等,但公司还是没有什么大的起色,年终的销售业绩仍然和那过夜的白开水差不多。尽管非常不情愿,但盖总也是毫无办法。
  这个礼拜六,盖总和往常一样睡到中午才起床,反正厂子里也没有什么事,他也乐得在家里陪老婆孩子。吃过中午饭之后,老婆开始收拾洗刷,盖总打开电视,看看有啥新闻没有。不多久,刚上小学的女儿跑了过来,缠着要爸爸讲故事。盖总还真有点招架不住,这孩子从小就喜欢听故事,自己所知道的那点故事早就讲过好多遍了,怎么办呢?
  对了,前几天不是刚给女儿买了几本童话寓言吗?孩子现在识字不多,可以读给她听。小女孩听说爸爸要开始讲故事了,赶紧跑到屋里抱来那几本书挨着爸爸坐下了。盖总顺手拿了一本,翻到其中一页,开始用抑扬顿挫的声音读起来:
  "今天 ,我们要讲的是伯乐的故事。"
  "从前啊,有个卖马的人,牵了一群马到市场上去卖,可是没有人理会他。这样好几天过去了,他的马还是没有卖出一匹。后来他想啊想啊,终于想出了一个好主意。他找到了以相马闻名的伯乐,对他说:'希望您能帮我个忙,如果您能到市场上围着我的马转几圈,我愿意送给您一些钱作为您的路费。'伯乐答应了。于是第二天,他来到市场上,走近了那个卖马人的马圈,装作很有兴趣的样子,再三观看,临走还屡次回头。这样下来,大家都轰动了,那个人的马很快就卖光了。"
  女儿听了这个故事,高兴地拍着小手说:"真有意思。"忽然,盖总灵机一动,好像明白了什么道理,大声喊道:"孩子他妈!赶紧过来,我有点事要和你商量。"盖总的妻子连忙放下手中的活,在盖总对面坐下。
"我找到振兴药厂的良方了。"盖总迫不及待地说。
  盖总的妻子却半信半疑:"是吗?"
  "没错,其实也没有什么,只要我们请来大腕级的人物来为药厂反复宣传,请最有名的伯乐,我们的药厂就会有希望了。"
  "什么伯乐呀?"盖总的妻子被搞得一头雾水。盖总赶忙给妻子重新讲述了这个故事。
听了这则故事,盖总的妻子多少开了些窍,不过她还有点疑虑,"那不就是请专家名人做广告吗?能有多大效果?再说了,你们保健药品的什么专家谁会认识,人家老百姓不见得会买帐吧。"
  "这你就不懂了"。盖总眉飞色舞地说道:"山人自有妙计。你看,我们当然要请最有名的人来宣传,这样老百姓才相信,价钱自然会高一些,不过舍不得孩子打不了狼嘛。这还只是其一,更重要的是要不停地宣传,铺天盖地的效果最好。这不,故事里的伯乐还要再三回头呢,这样才出效果呢。"
  "对、对、对,"妻子也被盖总的情绪感染了,"照我看,咱们就请演艺圈的当红的明星大腕,大家都相信。对了,男影星甲现在不是名头很响吗,很多女性都喜欢他,他肯定很有号召力;再说了,这些崇拜他的女性大多是中青年,这可是你们保健品的好顾客哪。"妻子讲得越来越头头是道了。
  盖总马上附和道:"不能光请男明星,咱们再请个女明星,这样就兼顾到另外一半市场了,你说对不对?依我看,女星乙最合适,她大红大紫好几年了,每部电影都出尽风头。好,就这么决定了。"
  盖总赶紧张罗给秘书、给广告部、给电视台、给明星的经纪人打电话。没多久,他们制药厂的广告在全国各地都铺天盖地地宣传开了。只要打开电视,无论是中央台还是地方台,都能看到那两张熟悉的脸,广告词甚至连小孩子都倒背如流了。于是乎,制药厂财源滚滚而来。
  最近盖总越来越忙了,再也没时间陪老婆孩子,更不会给女儿讲故事了。这个星期六,盖总早早地起了床,赶去参加一个什么先进企业管理模式交流会,好多领导都要出席,这次他要做重点发言的。稿子已经由秘书写好并让专家润过色了,题目就叫?quot;抓住市场机遇,革新经营思想,全面提升企业",什么伯乐相马,什么名人效应,当然都上不了什么台面了。不过在盖总的办公桌里倒多了几本寓言故事,用盖总的话来说,咱们老祖宗,聪明着呢!

无可厚非的名人效应

  关键构思

  1. 从肯定"名人效应"的角度立论。
  2. 从公共心理、市场领域、公益事业等方面展开论述。

  谈到名人效应,好多人马上一副痛心疾首的表情,然后就开始逐项列举名人效应弊端的一二三四,但我  却不这样认为。在我看来,名人效应并不见得是件坏事,名人具有不一般的声名效应是一件很正常而且合理的事情,只要人们利用得好,它绝对是有百益而无一害。
  我想先讲一个大家可能都很熟悉的故事。据说美国有位出版商,手头上积压了一批滞销书,久久不能脱手,眼看要蚀本,情急之下想出了一个非常妙的主意:给总统送去一本样书,并三番五次地征求他的意见。总统当然很忙,根本就不愿与他多纠缠,便随便说了一句:"这书不错。"于是这位出版商便大做文章,打出了"总统喜爱的书"的广告,这些书自然很快就被一抢而空。不久,这位出版商又有书卖不出去,于是又送了一本给总统。总统上了一回当,便想奚落他,就说道:"这本书糟透了。"出版商脑子一转,又打出?quot;总统讨厌的书"的旗号,结果又有不少人出于好奇争相购买。第三次,出版商又将书送给总统,总统接受了前两次教训,没作任何答复。聪明的出版商却大做广告"现有令总统难以下结论的书,欲购从速。"书居然又被一抢而空。总统被搞得哭笑不得,而这位商人则大发其财,大出风头。
  这则小笑话和我国古代伯乐相马的寓言颇有异曲同工之妙。据说有个人想卖一匹骏马 ,可人都不识,于是恳请伯乐前去小视一番。不过一天,马价就翻了十倍。这恐怕是我国最早的请名人作广告的实例了。试想没有伯乐的推荐,这匹马再好,也没有什么人真正赏识它,它最终的下场就是同一般劣马为伍,浑浑噩噩终老农场。那位出版商和卖马人可谓善于借势均力敌之人,《荀子·劝学篇》写道:"君子性非异也,善假于物也。"其实讲的就是这个道理。
  名人之所以能成为名人,除了一些人是由于先天的因素(比如美貌),更多的是离不开个人后天的努力,他/她的成名很大程度上也是对其付出努力的肯定。而且在此过程中,社会造就的因素也不可少,所以名人通常具有较强的感召力。既然名人是众人关注的对象,他/她往往有着一呼百应的作用。
在我看来,名人效应其实就是现代公共关系心理的一种表现,利用名人效应造势的现象在当今社会中已经屡见不鲜。各行业的专家权威或是社会公众人物,他们与消费者有着直接的接触,如果通过他人在社会上的特殊地位,现身廉洁,对产品进行较为客观公允评价,不做夸大和吹嘘,公众从感情上更容易愿意接受。在生活中名人能引领时尚的情形已经屡见不鲜。
  有人将现在的经济形容为"注意力经济",尽管这种看法稍微有些信偏颇,但毫无疑问,它还是很形象地揭示了今天我们所面临的现实。在信息爆炸的时代,人们不可能有更多的时间和精力去关注太多的事情;当然,名人的消息除外。不管你承认不承认,当今社会"名"已经成为一种资源。在经济领域里,只要加以良好的商业运作,良好的声名作为一种可贵的资源便能直接转化为财富,促进企业的发展。以名人效应公关促销,乃是现代商战的常用谋略,精明的经营者在公关促销中不但注重借用名人,更为注重运用自己的头脑和智慧,二者的巧妙结全,方能形成夺目之势。比如"李宁"牌运动服为什么在市场上卖得那么火?这中间"李宁"的名字起了很大的作用,这是勿庸置疑的。名人们良好的名声犹如一注强有力的兴奋剂,有力地推动了经济的发展。
  名人效应不仅在市场经济领域内发挥着不可低估的推动作用,而且在更广阔的天地中同样也大有作为。往大处讲,由于众所周知的原因,名人效应在社会公益事业中往往扮演着极为重要性的角色,它直接为我们树立了好的示范作用。往小处讲,名人效应也程度不一地渗透到我们的日常生活中,旅游景点便是与名人效应紧密相连的一个例子。古人常说:"山不在高,有仙则名,水不在深,有龙则灵。"其实,哪里有什么"仙"、有什么"龙"?它无非是说自然景观需要人文景观的借助和衬托,然后才能相得益彰,而这个人文景观历来是与不同时代的名人效应结合在一起的。我们在这些地方流连忘返多多少少不正是因为名人效应使然吗?成都西南郊的浣花溪,原是个名不见经传的小地方,但自从唐代诗人杜甫流寓于此写了不少传诵千古的名篇杰作之后,人们便在这里建立了杜甫草堂,从此吸引许多中外游客,人们常常来此凭吊诗人,这里也顺理成章地成为旅游胜地,带动了成都市的繁荣。再比如绍兴的妩媚秀丽的景色固然可以倾倒古今中外的游客,但试想一不,如果这里没了沈园中陆游与唐婉儿令人肝肠寸断的题诗壁,没有了鲁迅生活玩耍过的三味书屋、百草园、咸亨酒店这些绝对是属于名人效应的东西,绍兴名城还成之为绍兴名城吗?我想答案肯定是很明显的。
  当然,我们并不否认,在各种名人效应的现象中,也有不少问题,像言语不实,金钱导向等等的问题,但我深信,只要名人自珍自重,将其名声在正当的领域合理运用,再加上众多百姓和媒体的监督,这些不好的现象一定会有所必观的。那些种种"借名"招摇的失实宣传或者不好的言行,会很容易诱发公众不信任心态,最终损害的还是名人自身。
  一言以蔽之,名人效应是一种难得的财富和资本,我们应加以引导和良好地利用,因为名人毕竟不多,名人效应本身无可厚非。

循名,何若责实?

  关键构思

  1. 从买马者的角度切入,剖析大众盲从现象。
  2. 围绕"名"与"实"的关系展开论述。

  伯乐相劣马,一圈又一圈,临别再回首,马价十倍涨!买伯乐之"名"。还是买用马之"实"?循名,何若责实!
  万事须"惟实是?quot;。伯乐此一番相马,众人被牵着鼻子而行。可是,无论谁怎样夸耀那马头、马眼、马身乃至马屁,无论谁怎样认为此马有骏之腿、骓之蹄,此马终非彼马,劣马终非骐骥。怎能一味跟在"权威"屁股后面摇旗呐喊而不惟"实"是举呢?名气名气,名惟气耳!名气如气球,可吹大亦可吹小,一旦猛吹,结局可悲。
  万事贵在以实求名。伯乐一圈则"钟情",三圈则"倾心",再回首则马价暴涨如火箭越蹿越高。这种高度是围观者重名不求实造成的。仰视伯乐,你自然只配在伯乐的脚丫子当中生活;换种眼光,俯视伯乐,以实求名,这回伯乐自当会矮了下去。猫成了虎,秃尾巴鸡变成了美丽的大孔雀,都是循名不求实一味仰视权威的结果。倘若坚守以实求名的信条,稻草便绝对不会变成金条,也决不会因为什么"长"在会上大放厥词"我代表"而将其划入"人民"的行列,更不会因为吹捧标榜而提拔任用那些"占坑不拉屎,为僧不撞钟"的所谓公仆!少了逐名的人,多了务实的人,民族才有希望。
  权威的力量也许是无穷的,但群众的眼睛终究是雪亮的。我们不能因为世有伯乐善相马,便以为伯乐所相之马必都能追风逐电;我们不能因为世有"权威",就甘做"权威"的马前卒。倘有人拉了"权威"的手不放,犹如此次竞标购马的"幸运者"弄了匹"卧槽马",对此我们只能说--
  活该!

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